La facoltà di far uso esclusivo del marchio, conferita dalla registrazione al titolare del marchio, si specifica nella possibilità, riconosciuta a quest'ultimo, di vietare a terzi, salvo proprio consenso, determinati comportamenti .
Tali comportamenti consistono nelle varie modalità di utilizzazione del marchio che, a causa dell'identità o somiglianza dei segni, nonchè a causa dell'identità o affinità tra i prodotti contrassegnati, possono determinare un "rischio di confusione" per il pubblico che può anche consistere in un "rischio di associazione" tra i due segni.
